En el año 2009 mientras cursaba en la cátedra de Packaging con el DG Máximo Marull, nos pidió un trabajo práctico donde debíamos construir un multipack para una promoción, dando como bref solamente dos condiciones: el motivo de la promoción y el rubro, en los cuales a mi se me encargo en trabajo de aperitivo con alcohol y la promo del mundial.
Como iniciativa tome la decisión del producto en cual iba a basar mi trabajo: el producto elegido fue Fernet Branca. Esta marca basa sus publicidades haciendo siempre referencia a la antigüedad que tiene, a lo artesanal, a Bernardino Branca, su mentor, a sus orígenes en el norte de Italia, entre otras cosas. Algunos de estos items fueron fundamentales a la hora de la toma de decisiones para diseñar el multipack.
Decisiones de diseño:
Para trabajar sobre las referencias de "argentinidad" y de "hincha" coloque banderas y cintas a modo de escarapelas, y como dije antes, sobre las publicidades y los orígenes de la marca, me pareció pertinente trabajar con una tipología urbanista de principios de siglo XX en la ciudad de Bs.As. como es el fileteado porteño.
La paleta de colores con la cual trabaje, tiene que ver con los coloridos fileteados anteriormente mencionados y las tonalidades verdes, además de trabajar en conjunto con las botellas, lo hacen de manera tal que uno piense en el césped de los estadios donde se juegan los partidos.
Sobre el diseño del multipack, elaboré una promoción donde comprando una botella de 45 cl. de Fernet Branca, llevarías una de 45 cl. de regalo de Branca Menta, como para imponerla en el mercado.
Acá se puede ver el troquel desplegado, con todo el diseño ya terminado, donde se pueden apreciar los fileteados enarbolando a la marca, la información de la empresa, la receta del licor en el dorso y en el frente a las condiciones de la promoción.
Por último, la utilización de la copa como símbolo del mundial, modificada para la ocasión, donde se le resto el mundo dorado que sostienen las tres mujeres por el planeta que aparece en el logo de la empresa, haciendo referencia a un mundial Branca.
Esta es una de las solapas de la agarradera que leva por el cuello a las dos botellas que se unen al pack.
La paleta de colores es la misma y se ve la presencia del filete porteño entre las sombras del águila de la marca, que en este caso se modifica al mundo sustituido por un balón de mediados del siglo XX.
El lado posterior de la agarradera, trabajada sobre los mismos conceptos, el balón, el filete, el logo de la marca y el lema: Único.
El frente del trabajo terminado.
En el dorso del pack se volvió a utilizar la misma paleta de colores antes mencionada y agregue al diseño una receta de un licor hecho con la bebida.
Rubén Fontana nació en Bs. As. en 1942.
